随着老龄化的加速，城市成熟女性对护肤的需求和个人收入的增加，抗衰老市场将会成为美妆人士消费热情释放的下一个风口。波士顿咨询公司的研究报告也称，抗衰老是国际护肤市场最主流的功能品类，也是中国高端护肤市场发展最快、最有前景的细分品类之一（与保湿、美白）一起，是护肤品的战略级品类。

　　在近几年的全球化妆品市场中，抗衰老风潮越发激烈，抗衰老市场需求呈现迸发之势。在众多品牌纷纷抢滩布局“抗衰老”市场时，源自德国的Dr. Joanna蝶安娜却凭借一款能够有效淡纹祛皱，抗衰老的鱼子酱精华复颜焕能系列突围入局，呈现出不可估量的品牌潜力。聚焦Dr. Joanna蝶安娜的成长之路，不难发现品牌的对产品品质的把控、对市场形势的敏锐感知度是支撑其突围抗衰老市场的重要原因，而这，也将助力品牌走向更远的未来。

Dr. Joanna蝶安娜品牌logo

　　一、用科技和成分说话，新兴品牌的崛起

　　百度搜索大数据显示，消费者对于基础型、滋养型、功能性产品各有重点所要关注的成分，面对消费者对功效的不同需求，在当下成分热的趋势下，品牌应掌握与各类功效强关联的成分，借此提升品牌沟通的张力，打造品牌专业形象。目前，成分已成产品升级新趋势，各大头部高端品牌已经陆续踏上成分之船。巴黎欧莱雅“小蜜罐”的多重四胜肽、OLAY“小白瓶”的烟酰胺、SK-II“神仙水”的Pitera，以及德国新晋高端护肤品牌Dr. Joanna 蝶安娜入驻中国之时，作为“先遣部队”的鱼子酱精华复颜焕能系列中蕴含的亚麻籽油复配植物视黄醇。

Dr. Joanna蝶安娜鱼子酱精华复颜焕能紧致系列

　　经过德国实验室的研究发现：亚麻籽油复配植物视黄醇是一种α-亚麻酸含量极高的天然植物油，是深海鱼油的两倍多，可以提高皮肤渗透性，促进生物活性物质的渗透吸收，堪称陆地上的“液体黄金”。它可以通过外层、表层、深层三层作用于皮肤，促进肌肤补水保湿，有效抗衰老。而其添加的鱼子酱精华，蕴含的活性成分萃取自真正的鱼子酱珠，其中含有8种人体必需氨基酸、9种天然保湿因子、多种维生素及丰沛蛋白质，可以活化及滋养人体细胞，并且强化本身肌肤的自然调节、保护、再生功能，被尊为护肤上品。

　　传承德国著名科学家Dr. Johanna Budwig博士的科研精髓，Dr. Joanna 蝶安娜以亚麻籽油复配植物视黄醇、鱼子酱精华等天然成分为突破口，研发超越平凡的配方，为知其珍贵的女性，提供无上奢华的专业体验，开启品牌在抗衰老市场的乘风破浪之旅。

　　二、重视品质建设，打出品牌声势

　　化妆品行业前景向好，根据美妆行业的发展趋势，前瞻产业研究院预测2022年中国护肤品行业市场规模将突破3300亿元、2026还将增长至4800亿元左右。激烈的行业竞争下，品牌产品质量堪忧、同质化产品问题严重、品牌缺乏核心竞争力等乱象层出不穷，无法建立起产品壁垒的快消品牌和纯低价品牌，其生命周期正变得越来越短。越来越多的人开始意识到，化妆品不仅仅是“美丽经济”，更是一场品质大战的产物。由此，Dr. Joanna 蝶安娜深知若想构建一个能在市场成功的品牌，重要的就是当用户开始使用该产品时能确保获得一个积极体验，所以应用品质至关重要。

2012——2026年中国护肤品行业市场规模预测

　　在潜心研究之下，在不断创新与探寻中，Dr. Joanna 蝶安娜成功掌获亚麻籽油复配植物视黄醇成分和鱼子科技。通过解锁这两种矜贵成分的独蕴臻秘，Dr. Joanna 蝶安娜以鱼子酱精华复颜焕能紧致系列迸发出紧致提升新生能量，最终赋予岁月以生命华彩，成为奢华护肤领域的翘楚之作。其中，Dr. Joanna蝶安娜鱼子精华复颜焕能保湿时空胶囊精华液，采用亚麻籽油复配植物视黄醇、向日葵籽油+ 4重胜肽的核心技术成分，无香料、无香精、无防腐剂，具有快速导入肌肤深层，增强细胞间质的水分驻留和紧致弹润，表层的屏障保护力，赋予肌肤多种精萃和臻致呵护的能力，还在《时装L'OFFICIEL》2021美容大赏荣获“年度抗老精华”奖，再次应证品牌强大实力。

　　Dr. Joanna蝶安娜鱼子精华时空胶囊获《时装L`OFFICIEL》“年度抗老精华”奖

　　百年传承，科研加持，Dr. Joanna蝶安娜以高品质实力赢得消费者青睐，其高奢护肤的品牌理念也走进了更多消费者心中。

　　三，聚焦功效性护肤品市场，确立品牌优势

　　随着90后消费者消费能力的不断提升，功效型护肤品一跃成为化妆品市场的大趋势。一方面，对于当代的90后女性来说，熬夜加班基本是常态，很容易导致肌肤敏感等多种肌肤问题。另一方面，90后年轻一代也是更加倾向于科学护肤的一代，她们对于护肤方方式方法的学习更为积极和主动，护肤意识强烈，对护肤的需求也从基本的保湿维稳，上升至抗初老、抗氧化等更为精细和个性化的功效型需要。面对功效性产品时代的到来，Dr.Joanna蝶安娜积极抓住市场风口，率先占领先机，“先发制人”，从而获得更多的品牌增量空间。

　　面对美容抗衰市场的巨大潜力和商机，抗衰技术与产品也层出不穷。在全球范围内，抗衰历史由来已久，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等各大高端品牌，无一例外都有各自的抗衰拳头产品，小黑瓶、小棕瓶等享誉全球，在市场份额上也是居高不下。Dr. Joanna蝶安娜秉持“至美传承”理念，将亚麻籽油活性成分和其他珍稀精华相结合，发挥卓越护肤功效，以鱼子酱精华复颜焕能紧致系列加入抗衰战线。此外，Dr. Joanna蝶安娜还基于每个人对产品的肤感、质地喜好不一样，在鱼子酱精华复颜焕能系列的眼霜和面霜中特意采用温释技术，能够使膏体遇到皮肤温度及摩擦时快速融化被肌肤有效吸收，轻盈不油腻。据悉，温释技术是专门针对每个人对产品的肤感、质地喜好不一样的而研究的一种专利技术，能让消费者在使用后心情愉快，为消费者带来奢华、有效的抗衰老新体验，扩大产品优势。

Dr. Joanna蝶安娜鱼子精华复颜焕能紧致眼霜

　　Dr. Joanna 蝶安娜站在市场趋势的风口，战略规划回归产品本身，通过萃取亚麻籽油复配植物视黄醇成分，同时融入珍稀鲟鱼子精华、乳酸菌发酵、三重活性肽等高奢成分，研发出鱼子酱精华复颜焕能系列，彰显卓越的抗衰老的功效，唤醒肌肤年轻源泉。在充满机遇与挑战的抗衰老市场上，Dr. Joanna蝶安娜开拓属于自己的品牌增长之路，并借此提升品牌沟通的张力，使其在市场中脱颖而出。

　　目前消费者对“抗初老”护肤品的需求仍在急剧上升，Dr. Joanna蝶安娜能够立足消费者需求，紧随行业风向变动，以鱼子酱精华复颜焕能系列这一实力之作打开中国高端护肤市场，足以可见品牌强大实力。接下来，Dr. Joanna蝶安娜还将陆续上新多款护肤产品，期待她更加亮眼的表现。